“预制菜”正在成为“懒人经济”的新宠。目前，中国预制菜市场规模预计约3000亿元，发展潜力巨大。同时，多家数据显示，中国预制菜行业格局分散，尚未形成头部企业，B、C端渗透率为8:2。瞄准C端的家庭消费者的专业预制菜企业，正在赛道上积极抢占市场份额。

艾媒咨询数据显示，中国预制菜用户以中青年为主，22岁至40岁消费者超八成，华东地区超三成，大中城市近五成。大城市的年轻人面临着生活节奏快、通勤时间长、独居难烧饭等问题，尤其是遭遇隔离时，外卖无法上门，泡面不够营养，预制菜正在成为解决“痛点”问题的新法宝。

新的预制菜品牌如何赢得一席之地?

橙思设计助力鲤禾预制菜，洞悉群体心理，明确品牌故事，制定区隔定位，扎根利基市场。

现有的预制菜品牌，以向饭店、外卖商家供货为主，在品牌命名上，侧重于强调食品的美味;而鲤禾品牌，依托电商平台，直达终端消费者，把品牌故事的重心放在「家」和「生活」上。

"懒人"的正义

民以食为天。烟火味，让物理上的房子有了真正的家的味道。年轻人的懒不是真正的懒，而是在残酷现实的毒打下，依然怀揣着热爱生活的真心，善于享用新事物带来的便利，去弥补现实与理想之间的裂痕。

在一个明天还能不能出门上班，外卖还能不能送进小区，冰箱里的菜能不能支撑隔离七天的时代，预制菜是容易上手的理想生活，是充满不确定性的生活里的稳稳幸福。

预制菜的“特质”

读音:“鲤禾”谐音“礼盒”，预制菜就是大城市的年轻人送给自己的礼盒。品牌名称“鲤禾”不仅利用了现有的音素组合，朗朗上口，方便记忆，而且也蕴含了一层双关的含义，能让消费者会心一笑。

英文名“LEE HOME”，延续了“鲤禾”的发音。LEE有“避风处”的意思，HOME是“家庭”的意思，家正是人们躲避风雨、寻求安宁的归处，也再次点明了“鲤禾”的目标顾客是家庭消费者。

字义:从表面的字义来看，“鲤”指鲤鱼，“禾”泛指水稻等谷物主食。预制菜强调健康营养、新鲜美味，相比于其他肉类，鱼肉更加强调运输链的冷冻保鲜实力。在文化意涵上，“鲤鱼”有吉祥好运的寓意。"鲤禾"既贴合预制菜产品，易于识别，又能在直觉上，给人以新鲜营养、健康丰富的联想。

字形:在字体设计上，橙思设计选用了宋体字为基底，对部分笔画做了圆润化的细节处理。预制菜采用现代化标准集中生产，而宋体字诞生于雕版印刷的时代，二者共同强调着在批量生产中，保持不变的好品质。

方圆之间的幸福

橙思设计基于此，提出了品牌slogan:理想生活，鲤禾到家。

精致的方形礼盒包装，准确传达了“鲤禾”助力年轻人实现理想生活的初衷; 圆形的图案设计，象征着厨房里的锅碗瓢盆和餐桌上的三菜一汤。从方方的礼盒到圆圆的餐盘，只有一手之遥，凸显了预制菜的优点:方便快捷、易于上手，只需要简单的加热烹饪。

极具视觉冲击力的[包装设计]

包装设计上，橙思设计延续了品牌VI的色彩运用，高饱和度的红蓝撞色，明亮醒目。

新国风的“龙虾青年”正在“鼓舞”。他身穿金黑盔甲，一边用脚击打中国鼓，一边挥动着红绸带和大钳子，画面形象生动，吸睛十足。同时，向消费者传达着正能量的讯息:没有什么烦恼，是一顿人间至味解决不了的。延续了"鲤禾"关心大城市中的年轻人的生活幸福、饮食健康的品牌理念。

南昌拌粉是一道风味小吃、特色早点。粉香不怕巷子深，鲤禾精选老南昌拌粉，把它从无名小巷送向无数餐桌。包装设计上着重表现了"老南昌"的风貌:瓦片屋檐、临街木桌，旗帜高悬、灯笼对挂，长袍马褂、圆顶礼帽。鲤禾主打健康速食，为忙碌的年轻人解决早餐和晚餐难题，用一碗热烈韧劲的老南昌拌粉，开启干劲满满的工作日!

杭州橙思设计，是企业品牌力的终身顾问!以让企业少走弯路为己任!